Новости индустрии
Нужно ли адаптировать продукт под страну сбыта?
У каждой страны свои особенности. В международном маркетинге при выводе товара на внешние рынки следует учитывать различия в потребностях и предпочтениях потребителей, обычаях, культуре, правилах организации торговли, сбытовых сетей, экономических, правовых и других условиях. Адаптация продукта в соответствии с условиями конкретной страны и предпочтениями местных потребителей, является наиболее оптимальным стратегией в экспорте для большинства предприятий.
Что может предусматривать
под собой адаптация?
1
Языковая адаптация
Надписи на упаковке и всю прилагаемую документацию переводят на язык страны-импортера. Но существуют исключения.
2
Адаптация единиц измерения
Нет единых величин, в каждой стране используют свои шкалы, системы мер.
3
Внесение технических изменений в продукт
Возможность изменения продукта, согласно требованиям и стандартам зарубежных представителей.
4
Новый продукт
Создание нового экспортного ассортимента под страну покупателя.
5
Новинки
Регрессивное изобретение новинки - возобновление выпуска товара в его ранее существовавших формах, которые оказываются хорошо приспособленными для другой страны.
6
ТМ
Использование специальных торговых марок.
Для чего нужна адаптация?
  • Для определения экономического уровня в целевой стране. Чем выше этот уровень, тем больше могут позволить себе покупатели, а значит, компания вправе выставить более высокую цену, при которой спрос на продукт сохранится;
  • Для соответствия уровню качества. В каждой стране к товарам, которые представлены на рынке, предъявляют свои требования. Если вы хотите освоить зарубежный рынок, то должно адаптировать производимый продукт под эти требования;
  • Для сохранения функциональности продукта. Смене внешних условий: климата, транспорта, хранения не должны менять специфику применения товара.
  • Для поддержания культуры населения. Одни и те же символы, цвета, цифровые значения, знаки могут нести неодинаковый смысл.
Чем продукт больше адаптирован для рынка конкретной страны, тем более конкурентоспособным является товар. Кроме того, нельзя забывать о том, что существует вынужденная адаптация, когда производитель обязан учитывать стандарты, регламенты, которые действуют в осваиваемой стране на законодательном уровне.
Made on
Tilda